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国产高颜值美妆国货成Z世代“社交符号”,从信奉国外大牌到追捧“国潮美学”,越来越多国产化妆品“承包”年轻人化妆台

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国产高颜值美妆国货成Z世代“社交符号”,从信奉国外大牌到追捧“国潮美学”,越来越多国产化妆品“承包”年轻人化妆台
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百雀羚的水乳、玉泽的面霜、橘朵的彩妆……时下 , 越来越多的国产化妆品正“承包”不少年轻人的化妆台 。 从信奉国外大牌到追捧“国潮美学”新风尚 , 国产化妆品跑出加速度 , 离不开Z世代的助推 。 有报告显示 , 六成年轻人曾给他人推荐过国货 。
让年轻人甘当“自来水” , 国产化妆品“出圈”靠的是什么?不少学者从专业角度给出解读:对Z世代而言 , 不少新国货不仅在设计和包装上巧妙运用了中国元素 , 精准踩在年轻人的审美点上 , 还贴合了他们的消费习惯和心理 , 成为他们的“社交符号” 。
“不用夸我买得对 , 请夸我的审美好”
“这个口红颜色正 , 单价不过百 。 ”不久前 , 刚入职场的依依特意去一家国产美妆的集合店购买了两支国产口红 。 当天她将口红试色发在朋友圈 , 收获了大量点赞 , 还有人在评论区留言:“求一个色号 。 ”
“不用夸我买得对 , 请夸我的审美好” 。 1.9亿的90后庞大群体已成为国产化妆品消费的主力军 。 有研究表明 , 近四成年轻人消费的快乐在于反映和满足了自身审美 。
细数近年来如雨后春笋涌现的新国货 , 这届90后展现出了对“国风”前所未有的喜爱 , 东方美学成为了国货彩妆的重要美学依据和卖点 。
早在2017年 , 老牌国货百雀羚就从故宫汲取文化灵感 , 打造“燕来百宝奁”礼盒 , 收获一片好评 。 随后 , 百雀羚又相继推出“雀鸟缠枝美什件”彩妆礼盒等产品 。 传统的金镶玉工艺制作 , 翡翠绿为主色调 , 再辅以金色修饰 , 古香古色的造型无一不体现着东方美学的含蓄秀美 。
再如以“东方彩妆 , 以花养妆”为定位的新国货彩妆品牌花西子 , 自2017年成立以来短短4年间销售额便突破30亿元 。 今年“双11”购物节 , 花西子专门将推出傣族印象定制版礼盒 , 糅合了花丝镶嵌、孔雀图腾和传统工艺 , 如此精致的包装让大批忠实用户直呼“想买”!
高颜值带来朋友圈“高赞” , 满足购物心理需求
在不少90后看来 , 国产化妆品的高颜值不但可以带来自我欣赏和满足 , 也能提高朋友圈的点赞数 , 成为“社交货币” 。
“Z世代‘易被种草、乐于尝新’ , 给国货品牌带来了前所未有的发展机遇 。 ”上海对外经贸大学国际商务硕士教育中心副主任苏庆新发现 , 和过去人们购买一件商品更看重其实际的使用价值不同 , Z世代的消费心理发生变化 , “情感消费和社交消费在购买中占有相当比重” 。
与此同时 , 直播电商的风生水起 , 也成为不少国货化妆品拓展市场的“神助攻” 。 “电商直播在年轻人中的渗透率很高 。 ”苏庆新发现 , 年轻人爱在直播间里和主播聊天互动 , 双方已经超越了传统意义上售货员和消费者的关系 , 建立起一种基于互联网的虚拟友谊 。 互不相识的年轻人在直播间社交、聊天、购买心仪的产品 , 这种消费方式非常契合当下Z世代“产品+内容+社交”的购物需求 。
从“网红”成为“常红” , 前沿科技研究亟待提升
在通过社交平台“种草”成为网红、打响品牌知名度后 , 如何继而成为“常红”?国货化妆品当前仍面临着“惊险一跃” 。
“中国美妆行业市场规模庞大 , 近年来保持高速增长 。 ”上海应用技术大学国际化妆品学院、东方美谷研究院执行院长张婉萍认为 , 越是涨潮时刻 , 品牌越需要保持清醒 , 沉下心来做产品研究和技术开发 。 须知 , 国外化妆品行业起步早、已形成较成熟的体系 , 反观我国 , 美妆行业尚处于“起飞”初期 , 行业基础研究比较薄弱 。 “更多美妆国货品牌如果要打入高端市场 , 和强势品牌正面交锋 , 就必须突破专利活性物原料等技术瓶颈 。 ”

来源:( 文汇报 )

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原题:国产高颜值美妆国货成Z世代“社交符号”,从信奉国外大牌到追捧“国潮美学”,越来越多国产化妆品“承包”年轻人化妆台


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