人体滋养和修护类化妆品将大幅度减少?

作者 | 姚立凡
《美妆头条》新媒体
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“滋养和修护类化妆品 , 往后估计要大幅度减少了 。 ”一位业内人士说道 。
据其讲述 , 国家药监局开始要求打“滋养“和”修护”这两种字样的化妆品在新的备案系统中 , 强制做人体功效评价试验 。 而做一个关于“滋养”或“修护”类的单品 , 其产品功效评价的所需费用大概要5到7万 。 若是出一个“修护”系列 , 十几个sku , 光检测费就直接奔百万去了 。
高成本的投入 , 让不少企业和品牌压力陡然倍增 。 但于化妆品行业而言 , 这无疑释放了利好信号 。
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人体滋养和修护类化妆品将大幅度减少?
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检测成本不影响品类发展
“新规前 , 以滋养、修护宣称的化妆品备案只需做常规9项检测 , 如今被纳入人体功效评价试验的范畴 , 成本立马上涨 。 以前品牌开发一款新品的成本就两三千块钱 , 现在则普遍需3-7万元 。 ”一行业人士向美妆头条采访人员表示 。
【人体滋养和修护类化妆品将大幅度减少?】而这也正是为什么会有人说“滋养和修护类化妆品 , 往后估计要大幅度减少”的原因 。
在《化妆品功效宣称评价规范》中 , 规定了20种化妆品功效宣称的评价项目要求 。 其中 , 祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护6种功效需进行人体功效评价试验 , 其他功效可在人体功效评价试验、消费者使用测试、实验室试验等方法中任选其一 , 保湿、护发、特定宣称(原料功效)这3种功效则还可以选择文献资料或研究数据的方式 。

人体滋养和修护类化妆品将大幅度减少?
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采访人员在对多家检测机构的调查了解到 , 在人体功效评价中 , 防脱、美白祛斑的报价在20万元左右 , 其中防脱甚至高达24万元 , 而祛痘、滋养、修护则普遍在5-8元万元左右 。 即使不做人体功效评价 , 做消费者使用测试、实验室试验等评价方式的宣称 , 也需要不少成本 。
“虽然新规对于不同类功效特征的化妆品做出明确的功效评价依据要求 , 短时间内企业受限于研发成本、功效测评成本以及时间成本 , 在产品布局上可能会出现避免备案成本高的产品 , 但化妆品的功效布局最终还是基于市场需求 。 ”新锐品牌小红盒负责人说到 。
他表示 , 只要有市场需求 , 就会有企业来满足功效实现 。 凡是具有研发实力和长远规划的企业 , 都不会只在一个赛道上“内卷” , 而是在做好一个赛道的同时加大科研实力和市场调研能力 , 根据市场功效细分 , 来进行成本技术深耕 , 继而达到品类突围 。
美妆产业营销专家张兵武教授也直言 , 功效产品的变量不取决于备案评测 , 而取决于市场的需求 , 企业的发展主要是看市场的需求 , 也要看品牌的定位 。 虽说做人体功效评测相对时间长、费用高 , 但对于企业的发展来说 , 这是必要的成本 , 并不能因为这点成本就左右企业的品类决策方向 , 影响肯定会有 , 但不会太大 。
事实上 , 如今的化妆品功效市场也有“卷”起来的迹象 。 第三方检测机构负责人表示 , 像保湿这类功效可采用提供文献资料、研究数据等成本相对便宜的功效评价方式 , 但为增加品牌说服力 , 获得消费者的信任 , 依旧有不少品牌愿意找第三方检测机构出具报告 , 以此背书 。
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